为什么 SEO 很重要

无论你从事哪一行，总有人会在网上搜索你的业务。

让我们来看看搜索引擎优化（SEO）重要的几个原因。

看看这些 SEO 的统计数据：

1. 所有网站流量的 53.3% 来自自然搜索。
2. 全球 92.96% 的流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图。
3. SEO 的流量比自然社交媒体多 1000% 以上。

如果你想让更多的流量进入你的网站，你需要在谷歌上获得更高的排名。要做到这一点，你需要 SEO。

你知道吗，90.63% 的网页从谷歌获得的流量为零？

这些页面可能是因为：

1. 没有反向链接。
2. 没有针对具有搜索流量潜力的主题。
3. 不符合搜索意图。
4. 没有被谷歌收录。

为了修复这些问题，你需要：

1. 让你的网页被谷歌索引。
2. 锁定具有搜索流量潜力的主题。
3. 使你的内容与搜索意图相一致。
4. 获取或建立反向链接。

这些都是 SEO 的核心点。这就是为什么 SEO 如此重要。

当你推广你的内容时，你会得到一个短暂的流量爆发。但这并不持久。

然而，如果你的内容在谷歌上排名很高，你就可以日复一日地获得稳定的流量。

例如，看看来到我们的链接建设指南页面的自然流量。它是在 2016 年首次发布的，而流量一直在持续增长：

你的潜在客户在遇到问题时几乎肯定会求助于谷歌。根据他们在购买旅程中的位置，他们的搜索方式和他们使用的关键词将是不同的。

例如，如果你有一个帮助企业向外发送销售电子邮件的产品，一个天真的潜在客户可能会使用搜索来弄清他们的问题，例如：

• 为什么来自我的邮件最终会出现在垃圾邮件中
• 销售电子邮件的主题应该怎么写
• 如何检查电子邮件是否被打开过

然后，这名用户可能会了解到销售自动化，并意识到存在帮助他们发送可交付的电子邮件和检查打开率的产品。

他们现在已经进入买方旅程的不同阶段，搜索 “best sales outreach tools（最佳销售推广工具）” 等术语，甚至搜索品牌名称和具体技术特征的关键词。

在每一个阶段，都有机会创造解决问题、以及用户可能会关注的内容：

如果你的内容能出现在用户搜索的每一个阶段，那么你的品牌巩固在你的潜在客户的头脑中。

于是，在购买的时候，你会成为人们的首选。

只有 0.63% 的谷歌搜索者会点击第二页的结果。如果你没有在你的利基市场的热门关键词上获得排名，那么你的竞争对手就会参与这些排名。

这可能是一场残酷的竞争。

而 SEO 是进入的代价。

Ahrefs 博客每月估计有 380,000 次搜索访问：

假如我们从谷歌广告中获得这些流量，每月我们将不得不支付约 86 万美元。

但我们为内容营销工作支付的费用远没有达到这个数目，所以从长远来看，说 SEO 更具有成本效益是合理的。

如果你是本地企业或你的企业有实体存在，当有人搜索你的企业或相关关键词时，你会希望出现在谷歌地图上：

要做到这一点，你需要创建一个谷歌企业简介——这是做本地化 SEO 的一部分。

建立谷歌企业简介是很简单的：

1. 申请您的企业简介
2. 添加您的营业时间和细节
3. 管理你的个人资料，分享任何业务更新，并回应客户的评论

SEO Lily Ray 对 1100 名受访者进行了调查，发现大多数人信任他们在谷歌上找到的信息——包括结果本身，也包括他们在 SERP 功能中找到的内容（例如，精选摘要部分）。

这意味着，如果你的网站或你的内容出现在谷歌搜索结果的顶部，这表明你是值得信赖的，你就是你所在行业的权威。

当他们要购买时，你的品牌将成为他们心中的首选。

需要开始做 SEO？下面就是你开始的地方。

1. 对你的网站进行一次技术诊断

如果搜索引擎无法找到、抓取或索引你的网站，那么你的网站就无法获得任何重要的关键词排名。因此，第一步也是最重要的一步，就是确保没有任何技术性的 SEO 问题阻碍你的排名。

要做到这一点，可以通过注册我们的免费的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）并使用 Site Audit（网站诊断）功能来诊断您的网站。

抓取完成后，您会看到您网站的所有重要的问题。点击已抓取栏中的数字，查看受影响的URL。

你也可以点击”？”，看看为什么会出现问题以及如何解决：

2. 锁定具有搜索流量潜力的主题

如果你想让搜索流量进入你的网站，你需要定位人们真正在搜索的主题。你可以通过做关键词研究找到这些主题。

一个开始的方法是看看你的竞争对手已经在哪些主题上获得了排名。方法是这样的：

1. 进入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）
2. 输入竞争对手的域名
3. 转到 Top pages（热门页面）报告
4. 打开 SERP titles（SERP 标题）选项

在这里，你会看到你的竞争对手的网站获得最多的搜索流量的网页。

翻阅报告，挑出与你的网站有关的关键词。

3. 创建能获得排名的内容

一旦你有了一个你想要的目标关键词清单，你就必须为其创建对应的内容。

我所说的优化，并不是指 “尽可能多地提到关键词”。填充关键词不再起作用。今天的谷歌可以理解同义词和语义相关的词。

那么你应该怎么做呢？以下是最佳做法：

• 使你的内容与搜索意图相一致 — 这是人们搜索的原因。你要看一下你的目标关键词的 SERP，看看什么样的页面参与了排名。例如，它们主要是分类页面、产品页面、登陆页面，还是博客文章？如果是博客文章，是什么类型的博客文章？
• 涵盖重要的子主题 — 如果排名靠前的页面大多谈论类似的东西，这可能意味着用户正在寻找这些东西。因此，你要在你的内容中包括这些子主题。看看排名靠前的网页的子主题，或者进行 content gap（内容差距机会）分析。
• 让你的内容独一无二 — 你的内容需要脱颖而出，这样人们才会从 SERP 中点击进入。(找到一个角度，或包括排名靠前的网页所没有的原创花絮，这也有助于获取链接。这些内容可以来自你的个人经验、专业知识、数据、采访等等。
• 确保你的内容简单易读 — 人们很忙。他们不想阅读不必要的内容。保持你的文字简单，使用列表等格式，并插入大量图片、视频、GIF 等，便于用户快速理解。
• 进行 on-page SEO 优化 — 这好比蛋糕上的 “糖衣”，使谷歌和搜索者理解你的页面是相关的。你可以遵循我们的 on-page SEO 优化指南中的最佳做法。

4. 推广你的内容

链接是谷歌的一个重要排名因素。事实上，根据谷歌的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是三大排名要素之一：

但链接不可能凭空出现。即使你的内容是有价值的，人们也需要知道它的存在，然后才可以链接到它。这就是为什么你需要推广你的内容并建立知名度。

这里有一些关于推广你的内容的小建议：

1. 在电子邮件和社交媒体上与你的听众分享 — 如果你还没有听众，现在是时候开始建立了！
2. 给你在内容中提到的人发电子邮件 — 如果你在文章中链接或提到任何人或他们的工作，那么就有必要让他们知道。
3. 社区分发你的内容 — 如果你是任何在线社区的一部分，例如 Slack、Discord 或 Reddit，在那里分享你的内容。请确保提供有价值的内容，而不是垃圾邮件。
4. 添加内部链接 — 内部链接是谷歌和访客找到新页面的方式。每当你发布新的东西时，不要忘记添加它们。如果你使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具），你可以查看 Site Audit（网站诊断）中的 Internal link opportunities（内部链接机会）报告，找到你可以将内部页面链接在一起的地方。



5. 建立链接 — 通过 Ahrefs Content Explorer（内容分析）寻找你可以联系的潜在对象，找到他们的电子邮件，然后与他们联系。

例如，假设我们搜索 “mechanical keyboard” 并应用以下过滤器：

• Domain Rating（域名评分）: 30–90
• Website traffic（网站流量）: 500+
• Words（字数）: 500+
• Language（语言）: English
• Live & Broken（存在&失效）: Only live（只显示存在）
• Filter explicit results（过滤明确的结果）: On（已选择）
• One page per domain（一个域名一个结果）: Checked（已选择）
• Exclude homepages（排除首页）: Checked（已选择）
• Exclude subdomains（排除子域）: Checked（已选择）

这样做可以得到超过 3800 个你可以接触的潜在网站：

找到他们的电子邮件并与他们联系。

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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。